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▲宏達電拼營運逆轉勝,印度、歐洲為關鍵。(圖/資料照)
記者高振誠/桃園報導
宏達電上半年繳出不理想營運成績,經營高層力圖振作,為重拾外界信心,董事長王雪紅近日馬不停蹄,拜訪全球主要客戶,首先瞄準印度、歐洲等市場,外界推測,下半年有可能定調為「不同市場,推不同手機」的營銷策略,力拼營運逆轉翻身。
對宏達電來說,事實上早在7、8年前就已在印度成立據點,可惜當時主要以中國大陸市場為主,反而忽略印度這塊處女地。所幸,印度市場才正在起飛,現在「出手」還來的及,最重要關鍵還是在於供應鏈、產品訂價、營銷策略等方向是否正確,至於最終成效如何?答案很快就會揭曉。
另外,在歷年銷售情況頗佳的歐洲市場,也是宏達電這次布下重兵的重點區域。有別印度市場,歐洲市場銷售型態仍以中、高階為主,持平來說,這場戰確實不好打,但從品牌知名度而言,仍具有和蘋果、三星一較高下機會,因此,對宏達電來說,印度雖有「失」不得的壓力,但歐洲也有「輸」不得的壓力。
日前鴻海董事長郭台銘表示,宏達電所面臨經營困境乃「非戰之罪」,郭董認為,「智慧手機成長不會停滯,還會持續成長」,不過他也認為,台灣內需市場太小,做品牌很辛苦,他看好印度會是繼中國大陸後的另一個潛力市場,這也洽好印證,宏達電這次所做的市場布局,應該不會有太大問題。
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